Echt HEMA

HEMA

Het warenhuis HEMA kwam in 2018 weer in Nederlandse handen. De Nederlandse ondernemer Marcel Boekhoorn kocht het bedrijf voor een onbekend bedrag van de Britse investeerder Lion Capital. Prioriteit van HEMA is om nu verder financieel gezond te worden, zei bestuursvoorzitter Tjeerd Jegen tijdens de persconferentie waarin het nieuws over de overname bekend werd gemaakt.

Lion Capital

De investeerder Lion Capital was van 2007 tot 2018 eigenaar van het HEMA. Lion Capital werd in 2005 in Londen opgericht door Robert Darwent. Naast winkelketens als HEMA en Bever was de investeerder ook eigenaar van de frisdrankmerken Orangina en Schweppes. Lion Capital betaalde in 2007 1,1 miljard euro voor HEMA. Op dat moment was de winkelketen al groot in Nederland. Begin jaren negentig opende HEMA het eerste filiaal in België. In de jaren die volgden werd de HEMA ook actief in andere landen. In de tijd van Lion Capital waren er vestigingen van HEMA in Duitsland, Luxemburg, Frankrijk, Spanje, Engeland en andere landen in Europa en de rest van de wereld.

Financiering

Het warenhuis specialiseerde zich in producten voor dagelijks gebruik. Het grootste deel van het assortiment werd speciaal voor HEMA geproduceerd. Deze producenten werden door Lion Capital behoorlijk onder druk gezet. Zij moesten meebetalen aan de reclame van de HEMA en kregen de rekening voor levering van producten pas na maanden betaald. Op deze manier financierden de toeleveraars de voorraad van de HEMA.

Lekker weg met HEMA

Het assortiment van de HEMA werd door Lion Capital uitgebreid met een aantal branchevreemde producten, zoals verschillende verzekeringen, een notarisservice, een fotoservice en een aantal reizen. Onder de naam 'Lekker weg' bood HEMA nu uitstapjes aan. "Dit varieert van een dagje indoor skiën tot een overnachting in een luxe kasteel." Omdat u kunt kiezen uit meer dan twintig thema's, is er altijd een uitje dat binnen uw budget past, zei het warenhuis. Het zijn producten met een hoge toegevoegde waarde, dus winst voor de HEMA. "Heb je zin om samen even iets leuks te doen, of wil je iemand anders verrassen met een origineel cadeau?" 'Lekker weg' was een soort cadeaubon: de klant kreeg een themadoosje met een tegoedpas en een boekje met en beschrijving van de arrangementen. De ontvanger kon op de website van de HEMA een arrangement uitzoeken. "Dit varieert van een dagje indoor skiën tot een overnachting in een luxe kasteel," zei HEMA. De tegoedpas bleef na aankoop een jaar geldig.

Eenheidsprijzen

De letters HEMA staan voor Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam. Het bedrijf werd in 1926 opgericht door Leo Meyer en Arthur Isaac. In de eerste winkel in de Kalverstraat werden net als in de Amerikaanse Woolworth-winkels alleen waren verkocht tegen een eenheidsprijs.
Het prijzenaanbod van 25 of 50 cent bleek al snel te knellen. In 1928 kwamen er ook producten voor 10 cent, 75 cent en een gulden. Het systeem van eenheidsprijzen werd na de Tweede Wereldoorlog losgelaten.

Rookworst

In tegenstelling tot andere warenhuizen als De Bijenkorf en Vroom en Dreesmann, richtten Meyer en Isaac zich met de HEMA vooral op consumenten met een krappe beurs. Hierover werden al snel grappen gemaakt. Zo werd het acroniem uitgelegd als 'Hier Eet Men Afval'. Of men hiermee de rookworst bedoelde, weet ik niet. Maar het is een feit, dat de HEMA in 1936 begon met de verkoop van deze opgewarmde lekkernij. De rookworst groeide uit tot een icoon: echt HEMA.

PS

Wie leest weet meer en begrijpt beter. Lees onze gewaardeerde nieuwsbrief met tips en wetenswaardigheden over geschiedenis en cultuur.

Ontvang elke werkdag gratis geschiedenis per e-mail

Gerelateerd

Bedrijfsgeschiedenis
Economie

Leven in de delta is een aantrekkelijke geschiedenisbundel en een reis door de tijd en door Nederland. U ziet Nederland door de ogen van een liefhebber van geschiedenis: beleef het verleden van ons land aan de hand van opzienbarende feiten en mooie verhalen.
Leven in de delta


Lees over de belangrijke episodes uit onze vaderlandse geschiedenis.

'Door de Nederlandse geschiedenis' is een bundeling van de beste artikelen van Ruud van Capelleveen over de geschiedenis van Nederland.
Door de Nederlandse geschiedenis

Betrouwbare informatie kost veel tijd en geld, maar dankzij onze populaire producten heeft u op onze website toch gratis toegang.