Uitverkoop als zelfmoordwapen

Prijzenslag

In Nederland was de uitverkoop in de detailhandel tot 1984 per wet geregeld. Sindsdien kunnen winkeliers elkaar op elk moment van het jaar kapot concurreren. De kortingen zijn vaak zohoog dat onder de kostprijs wordt geleverd. Alleen bedrijven met onbeperkte financiële middelen kunnen dan overleven. De uitverkoop is het zelfmoordwapen van de detailhandel geworden.

Uitverkoop

De winstmarges verdampen doordat het in de Nederlandse winkelstraat het hele jaar uitverkoop is. "SALE SALE SALE," schreeuwen de aanplakbiljetten. U moet het Engelse woord voor verkoop niet letterlijk opvatten. Als consument zie je dat er nauwelijks wordt verkocht. De winkelstraten zijn bijna leeg. In de winkels heeft men alle tijd voor de enkele klant die wel belangstelling toont.

Hoge kortingen

Het is niet gemakkelijk om een consument die de hand op de knip houdt tot een aankoop te inspireren. Hoge kortingen kunnen daar bij helpen. In crisistijd wordt het wapen van de uitverkoop dan ook vaak in de strijd gegooid. Wat bekent dit voor de detaillist? Als de buurman zijn goederen afprijst kun niet achterblijven, anders verkoop je niets meer. Hierdoor ontstaat een neergaande prijsspiraal. De marges komen onder druk en uiteindelijk verdienen detaillisten zo weinig, dat zij de vaste lasten, zoals huur, energie en loonkosten, niet meer kunnen betalen. Een faillissement is het logische gevolg van de eeuwigdurende uitverkoop.

Modebranche

Vooral de modebranche heeft veel last van het verschijnsel uitverkoop. De handel is seizoensgebonden en elk seizoen heeft een andere trend. Een zomerjurkje van vorig jaar is dit jaar uit de mode. De voorraad moet daarom snel verkocht worden. De handel gaat in de uitverkoop, zodra de winkelier vermoedt dat hij aan het einde van het seizoen met restvoorraden blijft zitten.
Distributeur Van Eerd Fashion Group is een actie begonnen om het aantal uitverkoopperioden terug te brengen naar twee per jaar. Precies zoals het vroeger was: gereguleerd. Dan weten consument en winkelier waar zij aan toe zijn.

Opruiming

De uitverkoop is van oudsher de methode om winkelrestanten tegen een lage prijs van de hand te doen. Tot 1984 was er de Uitverkoopwet, die regelde dat de winkels per jaar slechts in twee perioden met sterk verlaagde prijzen mocht werken.
Opruiming

Uitverkoop

Uitverkoop is voor de winkelier de manier om aan het einde van het seizoen de restanten te verkopen. Consumenten houden van uitverkoop. Zij krijgen het idee iets te verdienen met hun aankoop. De korting is soms meer dan vijftig procent.
Uitverkoop

PS

Wie leest weet meer en begrijpt beter. Lees onze gewaardeerde nieuwsbrief met tips en wetenswaardigheden over geschiedenis en cultuur.

Ontvang elke werkdag gratis geschiedenis per e-mail

Gerelateerd

Bedrijfsgeschiedenis
Economie

Leven in de delta is een aantrekkelijke geschiedenisbundel en een reis door de tijd en door Nederland. U ziet Nederland door de ogen van een liefhebber van geschiedenis: beleef het verleden van ons land aan de hand van opzienbarende feiten en mooie verhalen.
Leven in de delta


Lees over de belangrijke episodes uit onze vaderlandse geschiedenis.

'Door de Nederlandse geschiedenis' is een bundeling van de beste artikelen van Ruud van Capelleveen over de geschiedenis van Nederland.
Door de Nederlandse geschiedenis

Betrouwbare informatie kost veel tijd en geld, maar dankzij onze populaire producten heeft u op onze website toch gratis toegang.